'Tenho 96 anos e o TikTok paga minhas contas': as 'vovós' que estão dominando as redes sociais

A americana Lillian Droniak, de 96 anos, conhecida nas redes sociais como "Vovó Droniak", viralizou em junho ao afirmar que seu lar de idosos a ameaçou de despejo por promover festas. A instituição confirmou a ameaça, mas informou que chegou a um acordo permitindo que ela continuasse com as comemorações, desde que sem bebidas alcoólicas. Com 15 milhões de seguidores no TikTok, ela transformou sua personalidade em um negócio lucrativo: a renda obtida nas plataformas cobre as despesas da casa de repouso, que chegam a US$ 12 mil por mês.

Moradora de Connecticut, Droniak é uma entre várias mulheres mais velhas que conquistaram fama inesperada online, com um público majoritariamente jovem — muitos com idade para serem seus netos. Ela conta que sempre soube que tinha potencial para ser famosa, mas não imaginava que isso aconteceria aos 90 anos. O neto começou a ajudá-la a postar vídeos em 2020, inicialmente por tédio. Hoje, ele edita o conteúdo patrocinado que ela publica, incluindo parcerias com marcas de alimentos e beleza. Além de pagar as despesas do asilo, o dinheiro também é destinado a um fundo universitário para os bisnetos.

Do outro lado do Atlântico, no País de Gales, Viv Truran, de 82 anos, começou a postar no Instagram depois de perder o marido, por sugestão de uma vizinha que a incentivou a filmar seus looks coloridos. Hoje com mais de 800 mil seguidores, ela grava dois vídeos por dia em seu quarto, que virou estúdio, e mantém um caderno para registrar seguidores e visualizações — já está no quinto livro. Truran diz que seria "tola" se não fechasse acordos comerciais, mas afirma ser seletiva e priorizar marcas e instituições de caridade locais.

Nos Estados Unidos, Grace Geramita, 85 anos, conhecida como Nonna Gracie e apelidada de "a avó italiana da internet", tem milhões de seguidores que a assistem cozinhar receitas que ela faz há décadas. Nascida na Itália, mudou-se para os EUA aos 18 anos e trabalhou em vários empregos simultâneos para sustentar as duas filhas. Agora, ganha mais do que em qualquer emprego anterior. Já Barbara Costello, ex-professora de 77 anos, compartilha vídeos sobre culinária, limpeza e tarefas domésticas nas contas "Brunch with Babs". Seus seguidores dizem que ela os faz lembrar de suas próprias mães e avós, e alguns a chamam de "a mãe que eu nunca tive".

Segundo Naomi Baker, da agência de marketing de influencers We Are Social, criadores de conteúdo mais experientes são atraentes para as marcas porque costumam ter comunidades "profundamente estabelecidas e altamente leais", com maior poder aquisitivo. Para Baker, esse conteúdo também funciona como uma espécie de "avó virtual" para os seguidores, oferecendo conforto em um mundo incerto.

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