“Raquel sem cortes”: a estratégia da governadora que duela contra novo líder da esquerda

A governadora de Pernambuco, Raquel Lyra (PSD), abriu o horário eleitoral da campanha à reeleição com um vídeo de 25 segundos de silêncio antes de começar a falar. A peça, que ficou conhecida como "Raquel sem cortes", mostra a candidata encarando a câmera, respirando fundo e discursando sem edição sobre a gestão estadual e sobre a vida privada como mãe, viúva e filha.

No vídeo, Lyra afirma que se tornou governadora no momento mais difícil de sua vida e que estar no cargo lhe permitiu seguir em frente. Ela relembra a morte do marido, Fernando Lucena, no dia da votação do primeiro turno das eleições de 2022. A produção foi pensada inicialmente para a televisão, mas a versão para redes sociais teve grande repercussão nacional, confrontando o adversário João Campos (PSB) no meio digital. Ex-prefeito do Recife, Campos é apontado como um dos políticos de esquerda mais influentes nas redes.

Em entrevista à Gazeta do Povo, o coordenador de comunicação da campanha, Igor Paulin, afirmou que o objetivo principal foi criar uma "conexão genuína" com os eleitores. Segundo ele, a proposta era apresentar a governadora de maneira objetiva, clara e direta, em uma conversa olho no olho na sala de sua casa, sem muitos recursos de produção. Paulin defende que Lyra conseguiu se comunicar com um eleitor cansado de conteúdos políticos em um cenário de desinteresse e ceticismo.

Para fugir da polarização nacional, a campanha também aposta em comerciais sobre "ser pernambuquista", neologismo criado pela equipe. "Essa eleição é sobre Pernambuco, e ser pernambuquista é colocar Pernambuco em primeiro lugar", resume o coordenador. Ele avalia que o sucesso do vídeo vai na contramão do uso disseminado de inteligência artificial nesta eleição, a primeira com ampla utilização da tecnologia no país.

Os bastidores da gravação revelam que o trecho exibido faz parte de uma entrevista de quatro horas com a governadora, chamada no marketing político de "diamante". Paulin contou que usou apenas os últimos quatro minutos do material, gravado com câmera fechada na candidata, sem entrevistador ao lado. Segundo ele, uma câmera havia ficado sem bateria e a outra sem cartão reserva. Sem roteiro, a candidata respirou, tomou fôlego e falou direto para a câmera.

A última pesquisa Quaest ao governo de Pernambuco aponta empate técnico entre Raquel Lyra e João Campos no primeiro turno. A governadora tem 43% da preferência do eleitorado, enquanto o opositor soma 37%, dentro da margem de erro de três pontos percentuais. No segundo turno, Lyra aparece com 45% e Campos com 39%, também em empate técnico. O levantamento ouviu 1.302 entrevistados entre 4 e 7 de setembro de 2026, contratado pela Globo Comunicação e Participações S/A, com nível de confiança de 95% e registro no TSE sob o nº PE-00285/2026.

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